「なぜ・誰に・何を」——
つくる前に、答えを出す。

制作でつまずく会社の多くは、"作り方"ではなく"作る前"でつまずいています。企画とは、つくる前に3つの問いに答えを出す仕事です。

なぜやるのか（目的）／誰に届けるのか（対象）／何を伝えるのか（核）。この3つが曖昧なまま制作に入ると、どれだけ美しく作っても、何も伝わりません。

問いに答えるのが、企画

アルチが「つくる前に、聞く」と言うのは、このためです。経営課題から入り、3つの問いに答えを出してから、初めて手を動かします。